11月11日0点，2020年双11正式开始。今年双11有两点与以往不同。

一，计算规则，今年双11天猫一改以往只计算11月11日当天成交金额的计数方法，开始跟京东一样从公布从11月1日到11月11日的累计成交金额。

二，双11晚会成为参与双11的四大电商平台标配。其中，天猫依旧与浙江卫视和东方卫视联合，拼多多与湖南卫视联合，京东与江苏卫视联合，苏宁与北京卫视联合。

天猫：11月1日0点到11月11日00：30分，双11成交额达到3723亿元

《联商网》从现场了解到，截至2020年11月1日0点到11月11日00：30分，天猫双11成交额达到3723亿元。

11月11日零点零分26秒，天猫双11迎来流量洪峰，订单创建峰值达58.3万笔/秒，再创新纪录；

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据悉，58.3万笔/秒的新纪录是2009年第一次双11的1457倍。更快更稳的同时，万笔交易的资源成本较4年前下降80%。今年天猫双11首次实现阿里巴巴全面云原生化，自研云操作系统的阿里云，成功扛住全球最大规模的流量洪峰；

11月1日至11日0点35分，天猫双11全球狂欢季“亿元俱乐部”已经达到342个！据统计，目前已有苹果、欧莱雅、海尔等342个品牌成交额突破1亿，其中，13个品牌成交额突破10亿；

11月1日至11日凌晨，“1小时达“商超销售榜top10分别是：大润发、盒马、新华都、三江购物、绿地优选、星力百货、人本、每日优鲜、香江百货、邯郸阳光百货；

双11开始以来，小镇青年最爱买的商品是：手机、面部护理套装、休闲鞋、面部精华、面部彩妆；

双11 ，店铺自播-GMV同比增长509.34%，吸引消费者超8亿，吸引品牌超25万，吸引商家超500万，实时成交额超1亿元品牌超300个；

天猫方面预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。更长的销售周期给商家带来了更多的生意机会和更大的销售爆发，更丰富的供给也满足了数亿消费者更加多元的新消费需求。

京东：累计下单金额超2000亿元

《联商网》从现场获悉，11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。

京东生鲜方面数据显示，11月11日开场仅5分钟，京东生鲜平台柑橘成交额同比增长10倍，葡萄成交额同比增长11倍，蓝莓成交额同比增长7倍，梨成交额同比增长9倍；

开场1分钟，1万只莘县馆走地鸡被秒空、100万颗鸡蛋被搬空；5分钟，售出56万颗牛肉丸、10万只生蚝；10分钟，500万颗爱媛果冻橙、80万斤国产苹果、35万颗琯溪蜜柚被订走；

在肉类方面，京东生鲜平台5分钟牛排成交额同比增长168%，羊排成交额同比增长10倍，鸭肉成交额同比增长5倍，猪肉成交额同比增长10倍。用时5分钟，国产虾类成交额同比增长80倍，国产贝类成交额同比增长3倍，海鲈鱼成交额同比增长100倍；

此外，京东生鲜平台烘焙品类成交额同比增长10倍，低温奶品类成交额同比增长10倍，其中蛋挞成交额同比增长12倍，淡奶油成交额同比增长200%、芝士成交额同比增长3倍、披萨成交额同比增长了15倍！而这一切也都发生在5分钟内；

11月11日开场5分钟，京东超市成交额同比增长10倍，前10分钟超3000个品牌成交额同比增长100%；

11月11日0点开始，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿。此外，京东家电平台空调15秒突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台；

11月11日0点开场仅10分钟，京东平台华为Mate40系列7秒成交额便破亿，华为手机成交额同比增长超100%；小米手机、realme 真我手机5分钟成交额同比增长超10倍；仅10分钟，5G手机成交额同比增长15倍，游戏手机成交额同比增长300%。

11月11日0点开场仅仅10分钟，京东图书成交额同比增长6倍、数字阅读成交额同比增长7倍、教育培训成交额同比增长15倍；

京东11.11开场10分钟，教育培训成交额同比增长15倍，京东中小学教辅书10分钟成交额超去年全天。家长越来越注重对儿童阅读习惯的培养，童书前10分钟成交额同比增长3倍；

在线下，10日10时-11日0点后的30分钟，京东电器超级体验店重庆店到店累计客流超过5万人次。

苏宁易购：19分钟GMV破50亿

11月11日凌晨，苏宁易购公布实时战报：11日0点双十一全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道 （包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 ）GMV破50亿。

根据实时数据平台CSMHuan数据显示，截止到当日20:54，北京卫视苏宁易购双十一“好事发生”超级秀以2.1873%的收视率短暂领先其他卫视。

品牌方面

截止11月11日0点9分39秒，慕尚集团电商双11总业绩累计突破4亿，32分49秒，GXG单品牌双11总业绩累计突破3亿；

11月11日0点16分，太平鸟旗下女装品牌MATERIAL GIRL天猫旗舰店销售突破2558万元，破去年双11记录；

11月11日0点59分，太平鸟女装单品牌天猫渠道突破2019年2.78亿纪录；

11月11日1点43分，太平鸟旗下童装品牌MiniPeace太平鸟童装单品牌双11业绩突破1亿，成为太平鸟品牌矩阵下继太平鸟女装、太平鸟男装、乐町之后第四位“亿元俱乐部”成员。

11月1日-11月11日36分49秒，伊芙丽集团累计营业额突破4亿；

11月1日0时50分，小米双11全平台支付金额突破20亿元；

11月11日1点33分，TCL全品类成交额突破11亿；

11月11日1点，骆驼服饰旗舰店领跑男鞋行业，骆驼官方旗舰店领跑户外行业，双双位居第一；

11月11日1点，恒源祥家纺全网销售突破5000万；

11月11日0时31分，完美日记双十一累计销售额破5亿，位居彩妆行业第一；

11月11日0点21分，在京东成交额突破3亿元，前1分钟成交额突破去年双11全天成交额。

*本文系联商特别策划“2020双11，轮回”系列报道

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不知不觉，双11已经来到了第12年。有人说，12年，是一个轮回，12年，也是一个全新的开始。当下，在消费者变得越来越“精明”的年代，双11，还能讲出哪些新的故事？