跨境电商备战“黑五”大促 亚马逊海外购 抖音电商 京东国际 敦煌网等玩法盘点

今年“黑五”将于本周五正式开幕，各大跨境电商平台包括：亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、敦煌网、天猫国际、Newegg新蛋等都已启动“黑五”大促，并拉长了大促周期。其中，亚马逊海外购大促12天、敦煌网22天。

（注：图片采集自网经社原创图库）

一跨境电商备战“黑五”大促

（一）亚马逊海外购：开启“万物乐活”黑五购物季

11月19日，亚马逊海外购举办了主题为“万物乐活”的黑五线上发布会。发布会上，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川宣布，自11月19日至11月30日，亚马逊海外购将开启为期12天的万物乐活黑五购物季。同时，还发布了2021黑五4大海淘生活方式新趋势。

李岩川表示：“我们把今年黑五的主题定为万物乐活。万物代表着亚马逊包罗万物的选品库——3200万选品，55万个品牌，横跨35大品类；而乐活则代表着一种贴近生活本源，自然健康且可持续发展的理念。购物本可以简单清爽，不该被复杂的打折促销概念所缠绕。我们在2021年黑五只有一个机制，那就是真直减。11月19日后，消费者在亚马逊海外购页面上看到的价格，就是亚马逊的年度黑五价。”

此次黑五，亚马逊海外购还将着力打造动态的海淘购物“双循环”：海外购将同步亚马逊全球资源，让中国消费者可以同步全球亚马逊的黑五年度折扣，奏响‘全球节拍’；同时，海外购还将为中国消费者特别定制专享折扣，确保中国消费者喜爱的品牌在黑五能有更低的折扣。

（注：图片采集自网经社图库）

11月19日起至11月30日，中国消费者可以通过亚马逊网站、购物App及亚马逊海外购微信小程序，一键同步开启全球黑五购物体验，和全球购物玩家一起抢年度好物。11月25日及26日黑五巅峰期间，来亚马逊海外购小程序48小时不间断直播间，收专属直播间优惠。从2015年到2020年, 亚马逊黑五订单量增长近7倍。2021年，基于对中国海淘消费者的数据洞察，亚马逊首次发布了4大黑五海淘生活方式新趋势。包括：智趣未来、爱屋环游、乐活净颜、山系奇旅。

（二）抖音电商：推出“抖in全球购×黑五狂欢节”活动

11月18日至11月28日，抖音电商推出“抖in全球购×黑五狂欢节”活动，让国内的消费者足不出户就能购买海外的好物。活动通过大富翁游戏抽取大额满减券、9大保税仓福利大返场、7大重点直播间、50+达人直播抢福利、10大海外买手实地连线等超多玩法带动“黑五”大促的火热气氛，助力跨境行业商家、达人和品牌在“黑色星期五”期间打开生意场。

同时，众多人气明星、达人都将加入到此次“黑五狂欢节”活动中，除了马可、王小骞等人气主播将陆续开播之外，姜欧巴在韩国、王炸夫妻在日本、C姐豪横、德国人乐柏等买手也将实地连线，不间断奉上海外的优价好物。

（注：图片采集自网经社图库）

此次“抖in全球购×黑五狂欢节”带来的超多玩法不仅将大促的氛围拉满，而且以更丰富的形式向消费多样化展示优质商品，全面助力跨境品牌及商家实现生意快速增长。“超级直播间”已经吸引到王小骞、张庭、马可等头部明星和人气主播参与。

据了解，“超级直播间”将提供直播间流量及平台补货等电商转化扶持资源，还有中心化流量、内容流量、以及开屏霸榜、站内TopView等抖音市场宣发资源，快速提升直播间的曝光率和投放转化率，实现精准触达目标消费群体，助力商家、品牌冲刺销售目标。

（三）京东国际：黑五大促从11月20日-11月26日

网经社从京东国际官网获悉，今年京东国际的黑五大促时间从11月20日开启，到11月26日黑五盛典结束，口号是“世界好物 不止5折”。

（网经社注：图片采集自京东国际）

设置了免税直购、进口母婴、进口超市、健康营养等促销专场。

（四）敦煌网：开启“黑五网一”超长大促

11月10日，敦煌网宣布自11月10日至12月1日，以超过20天的超长大促，掀起今年双11及黑五网一全球狂欢，打造跨境电商年度最燃舞台。“黑五网一”对跨境电商卖家的重要性不言而喻。随着疫情后全球采购行为的日趋线上化，黑五网一已经成为广大跨境电商卖家“秀肌肉”、“清库存”，“冲销量”的年度“竞技场”。

据网经社获悉，“玩”成为敦煌网本次大促的关键词之一。基于平台精准的买家画像和大数据算法，敦煌网能够以“千人千面”的方式向买家进行商品推荐，结合利益点刺激其购买欲望，最大化集中流量、促进转化。

（网经社注：图片采集自敦煌网）

本次黑五网一大促期间，敦煌网推出独具特色的“B类会场”，专门为平台高质量B类买家和优质商户进行交易撮合。自今年9月推出以来受到不少卖家追捧的 “超级VIP内购会”项目，也将配合此次大促启动第三期，推出包括2场综合及5场品类专题在内的7场直播，定向邀约平台V4-V5用户，对接平台具备独家货源、快速物流和强大库存能力的供应商，从而满足平台核心B类客户的采购需求，为卖家打造 “黄金流量窗口”。

在物流方面，敦煌网旗下综合性跨境物流平台DHLink特别推出两条美国方向的新线路，为卖家提供发货保障。选择DHLink指定线路发货的卖家，不仅能够优先发货，还可享受晚到必赔服务，在订单超过物流承诺时效后，由平台为买家提供延误赔偿，提升买家消费体验。

（五）Newegg新蛋：推出黑五价格保护计划

近日，北美电商Newegg新蛋宣布推出黑色星期五价格保护计划。从10月14日到11月21日，Newegg的黑色星期五特卖已经正式开启，该公司将为数百种商品提供大幅折扣，并且每周都会公布最新优惠。

此外，为确保客户对其购买的商品100%满意，Newegg表示还将改进退货，新的退货政策为买家退货提供更多便利。

（网经社注：图片采集自Newegg新蛋）

据悉，今年的“黑色星期五”和“网络星期一”的销售期将延长到11月底，为客户提供了购物的方便灵活性。长达9天的活动期是为了方便用户在有足够时间陪伴家人、朋友共度感恩节周末的同时，还能有充分的时间参与活动，选购热门产品。

自从联络互动对新蛋全球进行战略升级后，平台品类得以从IT/CE单一领域向综合领域拓展。联络方表示，品类的扩张意味着整个业务量的体系快速扩张，同时也意味着利润率的扩张。

（六）天猫国际：黑五新发现大赏

今年黑五，天猫国际推出了黑五新发现大赏，设置了年度新发现大赏、年度趋势巡礼大赏、黑五进口补贴大赏、黑五限定礼盒大赏、年度新奇大赏等。

（网经社注：图片采集自天猫国际）

二“黑五”大促周期拉长 成企业年度“竞技场”

对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年“黑五”时间是近年来时间最长的一次，像亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、天猫国际等就启动“黑五”大促活动，提早启动能够借助双11热度预热，各大跨境电商平台趁此机会捕捉用户尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望，让大促获得更佳效果。但是值得注意的是，“黑五”夹在“双11”与“双12”，时间上略有“尴尬”，无论商家还是用户对大促都会有疲态，在经历过双11之后，都需要喘息的时间来备战下一次大促。

“受到疫情影响，国人出国购买商品受到局限，特别是在进博会后，“溢出效应”持续放大，越来越多的海外中小品牌，通过跨境电商进口的模式，把优质“海淘优品”带进中国，“黑五”就形成这样一个有效窗口，帮助国内消费者实现全球采购，并走进国人的消费日常。而对于海外用户来说，原本线下为主的“黑五”大促，随着消费习惯逐渐从线下向线上转移，也加速推进“黑五”线上化。”莫岱青表示。

（注：图片采集自网经社图库）

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，“黑五”作为海外购物节从线下大促开始，近年来随着跨境电商的参与度逐步提高，线上商店打折的力度加大，吸引了大量的用户转向网购。而“黑五”也是各大出口跨境电商平台包括：亚马逊、eBay、Wish、全球速卖通、Newegg新蛋、Shopee、Shopify等每年一度的大促节日，对平台激活老用户、扩张新用户、提升业绩等都将带来利好。今年各大平台的黑五大促时长普遍拉长，例如：敦煌网超20天超长大促、新蛋也推出超长黑五价格保护计划等。

“去年疫情导致商家提前推出促销活动，用户提前进行消费。而今年随着疫情好转，大多消费者可能集中在“黑五”等促销期内下单，该期间销售额也会强劲增长。随着疫情后全球网购行为的日趋线上化，“黑五”已经成为广大跨境电商平台及卖家清库存、冲销量的年度“竞技场”。”张周平表示。